Jorge Vega, posicionador als cercadors d’internet
«Si Google deteca que fas trampa
t’elimina totalment del seu directori»
13-3-2007

El costa-riqueny de Caldes de Montbui amb empresa informàtica a Castellar del Vallès (www.3sphera.com) i clients a Sabadell és un dels pocs Search Engine Optimizer, SEO, de Catalunya.
La seva feina consisteix en aconseguir que la teva web estigui ben situada en un cercador. Molt especialment en el Google.

Jorge Vega, posicionador als cercadors d’internet
—Hi ha vida després de Google?
—Ja ho crec. No està sol. Google rep un 60% de les recerques mundials. Les altres van a AOL Search, Dmoz, Yahoo...
—Però Google arrasa. Per què?
—Són pioners en tot i tenen una cosa molt clara: tots els serveis que ofereixen són gratuïts per l’usuari final.
—I el negoci?
—Primer crea marca. El negoci ja el faràs després per altres bandes. Ara tenen You Tube i veure vídeos segueix sent gratis.
—Què és un Search Engine Optimizer, SEO?
—Una professió que només s’estudia a Estats Units. El mateix Google dona cursos i jo ho he aprés treballant a empreses americanes a Costa Rica.
—Empreses de què?
—Webs d’apostes electròniques. La competència és gran i tothom vol estar ben situat en els cercadors. Com aquell que posa la botiga al carrer més comercial.
—L’objectiu és aparèixer en el Google al primer lloc de la llista?
—Això és l’ideal, però molt difícil. Aparèixer en les tres primeres planes ja està molt bé.
—Podria fer que Meca Cola aparegués en el Google abans que Coca Cola?
—En general no, impossible. Però en alguns països de parla àrab... sí m’hi veuria en cor.
—Que podria fer-hi?
—Google té una sèrie de criteris per prioritzar unes webs per damunt de les altres. Només has de conèixer aquests valors i actuar en conseqüència.
—Un criteri és que moltes altres pàgines et «linkin»?
—Exacte. Si molts llocs web parlen de tu i t’hi porten amb un sol clic, això et dona seriositat i et fa pujar en el rànking.
—I si t’inventes 100 pàgines que facin referència a tu?
—És trampa. Ja s’ha provat i quan Google ho detecta t’elimina totalment del seu directori. Mai més no acceptarà res d’aquell número IP.
—Un altre?
—Hi ha d’haver un bon equilibri entre la part visible i la invisible, és a dir entre el contingut que veus i el codec o script que no veus.
—No el segueixo.
—Les paraules claus que et permet posar Google perquè et busquin (no més de 250 caràcters) han d’estar realment relacionades amb el producte que ofereixes.
—Per exemple?
—Per exemple si vens medicines, no pots posar la paraula «ambulància» entre les paraules clau.
—Aquí també es pot fer trampa?
—Difícil perquè Google té un robot que inspecciona la teva pàgina cada 15 dies. Però, a més, totes les pàgines noves són revisades per persones humanes.
—Però si són milions!
—Google té voluntaris a tots els països del món que revisen si realment hi ha relació entre el que la web promet i el què dona. Això et dona un page rank determinat.
—Què és un page rank?
—És una puntuació de popularitat i/o rellevància, de 0 a 10. Si vas a http://soft.zoneo.net/PageRank/index.php sabràs quina puntuació dóna Google a cada web.
—Ho provem?
—Mirem-ho (tecleja a l’ordinador). Mira, la web de Banc Sabadell té un 6, i l’Ajuntament de Sabadell un 5.
—Què més ha de fer un bon SEO?
—Triem les millors paraules clau, analitzem les de la competència i fem un bon diagnòstic de la situació del website que volem posicionar.
—Només a Google?
—No. Posicionem la marca a tots els cercadors possibles. I cada 15 o 30 dies ho actualitzem.
—Quants optimitzadors de cercadors com vostè hi pot haver a Catalunya?
—Apart d’Anglaterra, a tot Europa n’hi ha molt pocs. Aquí la feina de posicionador és encara molt desconeguda.
—Cobreu bé?
—Depèn de la feina. Sortir a les tres primeres pàgines de Google té un cost. Sortir a les 10 primeres, és més barat.
—I no estem parlant de pagar a Google, no?
—No. La publicitat pagada a Google, és a dir els enllaços patrocinats que surten a la columna de la dreta, són una altra cosa. No estem parlant d’això.
—Quin tipus d’empreses són els seus clients potencials?
—Principalment les de comerç electrònic. Però també l’empresa o botiga física que vol estar present a internet.
—Ha aconseguit col·locar en primer lloc de Google a alguna empresa?
—Skybooks, una casa d’apostes electròniques de futbol. Si ho demanes per free half-point surt la primera.
Bingo!

MARCA, EL MES BUSCAT
Amb l’eina de Google, Zeitgeist (www.google.com/press/zeitgeist.html) es troba què és el més buscat per països. A Espanya, el gener del 2007 els primers llocs els van ocupar, per aquest ordre Marca, As, Softonic, Páginas Amarillas i Infojobs.
A Estats Units, on el Zeitgeist distingeix per temes, el gener del 2007 el més buscat en política ha estat Hillary Clinton, en premsa el New York Times i en esports l’equip de futbol americà Chicago Bears.